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2015国际旅游度假目的地创新发展大会10月14日在舟山闭幕

Yun travel, a selection of global tourism scenic resource
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现状:众矢之的“门票经济”成景区发展瓶颈

 

趋势:文化创意引领旅游新时代

 

 

【摘要】近日,在被誉为“千岛之城”的浙江省舟山市普陀区,历时半年的“2015国际旅游度假目的地创新发展大会”于10月14日闭幕。本次大会吸引了来自国内省市旅游局和景区嘉宾、国家级媒体、旅游企业、行业专家等400多位嘉宾参会。据了解,当日在论坛中发布了未来中国旅游产业发展的重要趋势:“文化创意引领旅游新时代”同时,众多专家将矛头指向备受诟病的门票经济,并一致认为门票经济将成为制约旅游度假目的地发展的瓶颈,如果景区要想脱离门票经济,必须改变现有的产品结构,适应观光游向度假游转变的趋势,也成为热议的焦点。圆桌论坛中的“互联网+”、“旅游+”等热点问题不断引爆会议高潮。

 


国家旅游局近日宣布,河北省秦皇岛山海关景区成为我国首个被摘牌的5A级景区。此外,还有包括丽江古城、杭州西溪湿地、北京十三陵在内的6家5A级景区受到严重警告及公开通报,管理上的混乱只是表象,对短期利益的过分追求,长期忽视游客的体验,才是这些景区的真正病根。

 

北京大学旅游规划与研究中心的吴必虎教授则在论坛中尖锐的指出:“门票经济已经成为景区发展的瓶颈。”他鲜明地指出“一到黄金周,景区门票就涨价”的问题是在观光旅游的时代背景下形成的,过去的旅游发展主要依赖独立的景区,这带来了关起门来搞围墙旅游,形成圈景式景区发展模式的诸多弊病,例如,与当地社区生活隔离、产品开发模式单一,过度依赖门票经济、旺季景区服务质量下降、景区拥堵降低度假质量等等。

 

但可以欣喜的看到,目前景区正在发生的变化已经开始撕裂门票经济的围墙,在论坛中斩获“最具文化创意景区”奖项的景区中,新晋级的5a级景区天台山旅游风景区因“加A不加价”备受媒体关注,它的获奖理由是“在发展中并不满足于上天赐予的优质资源禀赋,而是在朝着发展全域旅游的目标,在跳出在单一景区打造和门票经济模式的道路上摸索已久。”

 

在浙江省旅游局副局长杨建武的发言中,可以看到政府层面为了转变景区发展模式而做出的努力,他在会上透露了浙江省委省政府正在全力打造100个浙江特色小镇的重大举措,这些特色小镇将被打造成为以特色产业为支撑,以文脉为依托,主客共享,宜居宜业更宜游的旅游度假目的地。同时他明确表示:“大力推进旅游国际化,努力打造世界一流的旅游目的地,一直以来是浙江旅游人共同为之奋斗的梦想。“他同时宣称,“浙江省已经初步形成了以杭州、宁波等国际化程度较高的中心城市为主体,以区域中心城市为依托,以旅游强镇、特色村为基础的国际、国内、区域、乡村等不同层次的旅游目的地体系。

 

如果旅游业的发展一旦摆脱门票经济的束缚,将会迎来产业模式乃至经济效益的巨大改变,人民网副总裁罗华说:“旅游完全可以成为中国新的房地产,拉动从交通到城市基础设施再到各种服务的全面提升,它甚至有可能成为未来经济发展的轴心,带来其他发达国家未必有过的经济释放效能。”

 

针对这一趋势,吴必虎认为如果景区管理者的思维还停留在单一景区打造和门票经济的模式中,将滞后于休闲度假时代的发展。怎么变?他提出了一个新的概念:“无景区化目的地将成为未来旅游发展的大方向”,也就是说,在无景区化目的地的建设中,不能以观光为唯一的目的,不能依赖于传统的景点,而是要营造出一种氛围,“即到处都是滞留点,随时都能成行,生活体验成为旅游的中心,打破门票经济的模式”,强调开放性的旅游空间、普及性的旅游主体,广泛性的旅游对象,自由化的旅游方式等等。

 

吴必虎同时认为:要做到这一点则需要全域旅游的支持,也就是说需要旅游规划和城乡规划多规合一,需要基础设施和旅游服务全面覆盖,需要实现旅游产业上下游的兼容、延伸,需要打破旅游访客和当地居民交流的界限。

 

大会同时也为包括舟山市在内的国内海岛颁发了最具文化创意海岛的奖项,舟山在海岛旅游产品的建设中,一直注重挖掘海岛特色和文化内涵,丰富休闲度假项目,完善公共服务设施,提升城市的休闲功能,并正在打造海鲜美食、渔家风情、特色文化等六大产品。

 

据悉,当天获奖的景区有七十多家,如“中国半汤郁金香高地景区”获得了“最具文化创意线路”的奖项,他们打造了集骑行、泡汤、赏花为一体的慢游线路,满足着都市人对诗情田园的向往,堪称繁忙都市之外的一片“失落的原野”;而“景德镇古窑民俗博览区”因创造性的采用开发性保护的方式,使手工制瓷等文化遗产得以复活而获得了“最具文化创意旅游商品”的奖项 ,山东的“广饶孙子文化园”以“体现历史文化内涵的建筑设计,完善的内部管理和游客服务”获得了“最具文化创意游客中心”的奖项。

 

本次论坛以文化创意为核心评选出11个奖项,渗透在旅游规划、度假设施、旅游演艺、休闲服务等多个角度中。奖项评选的最终目的是为了深入发掘旅游度假目的地文化内涵,为游客提供更具吸引力的旅游度假方式,这些奖项的颁发将引导景区摆脱对门票经济的依赖,以文化创意引领自身发展。

 

本次大会由人民网、国际旅游学会、浙江省旅游局、舟山市人民政府主办,大会自2015年4月23日启动以来,在业界引起了强烈反响。活动分为“2015国际旅游度假目的地评选”活动、“2015寻找最具文化创意的旅游度假目的地全国记者采风行”、“景区沙龙”、“首届蜗牛教育发展基金评选及颁奖”、“2015国际旅游度假目的地创新发展论坛”等多个环节,共有200多家旅游城市、景区、度假区、乡村、小镇参与评选活动。

 

 

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