Find journeys, in the Yun travel!
发展休闲旅游产业点燃舟山旅游经济的小宇宙
如何“点燃”舟山休闲经济的“小宇宙”
2009年,国务院下发《关于加快发展旅游业的意见》,将休闲作为加快发展旅游业的重要内容,明确提出制定国民旅游休闲纲要,设立中国旅游日,落实带薪休假制度。这表明,我国已从战略层面上确定了未来休闲经济的发展目标,并已将其作为拉动内需、促进经济发展的新引擎。
对拥有着碧海、蓝天、金沙等优质自然资源和观音文化、渔文化等深厚文化资源的舟山而言,该如何“点燃”如此大能量的“小宇宙”呢?
2011年10月,中国旅游研究院学术委员会主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安来舟山考察时就表示,“舟山海洋元素的丰富性全国少有”。在魏小安看来,舟山要突破中国沿海地区目前存在的旅游发展“同质化”局面,就必须充分利用“群岛”这个独一无二的资源优势。舟山的旅游不应是疲惫之旅,而应成为享受之旅、体验之旅、逍遥之旅。
魏小安就四县区的旅游发展提出了不同的建议:定海区要打造“繁华”,中心城市重点发展商务旅游,培育新的增长点;普陀区要打造“逍遥”,以海洋度假为中心,以朱家尖为重点,构造高端项目;岱山县要打造“仙境”,重点是开展海上休闲体育;嵊泗县要打造“悠远”,重点在于开发滨海度假和远洋产品。
除了吸引更多的外地游客来舟山旅游,舟山本地市场也不容小觑。一方面,舟山的公园、广场等公共休闲场所并不多,而另一方面,近几年迅速发展起来的渔农家乐越来越多,在旅游淡季时生意冷清。“如果能吸引更多的舟山本地人到这些渔农家乐休闲度假、放松身心,甚至培养一批忠实的回头客,将为当地的休闲渔农业发展提供强劲的动力。”
舟山在海洋空间的深度利用上也存在着较大的思考空间。“比如舟山群岛型的环境,很适合发展热气球观光;部分海水水质较为清澈的海域能否尝试着开展潜水运动;有条件的海岛空心村能否依靠风格独特的民居,吸引游客度假休闲等,都是可以尝试的内容。”
舟山市旅游委相关负责人表示,由传统的观光游向休闲旅游,加快舟山市海洋旅游业的转型升级,将是今后舟山旅游发展的着力点。据了解,“十二五”期间,舟山将全面整合海洋旅游资源,实施更加开放的产业政策等方面先行先试,努力把舟山群岛打造成为我国海洋旅游的示范基地、浙江旅游经济发展的重要引擎、浙江海洋经济发展战略的重要支撑,建设成为国际著名的佛教旅游圣地、全国知名的群岛型海洋休闲旅游目的地。
不同于“假日经济”所强调的时段消费,“休闲经济”所强调的是文化消费,瞄准的是人,即人是否在其中真正得到了放松与享受,它更符合“以人为本”的理念。
然而目前,走马观花、炫耀式消费的理念依然普遍存在,这就需要通过舆论引导,普及科学、合理、健康以及可持续的休闲观念,激发国民的休闲热情,让一年中几次集中爆发式消费,变成如涓涓细流的正常消费。
做好休闲经济大文章,首先需要政府的积极引导。政府有关部门应制订休闲经济发展规划,各地方政府可以通过发放“旅游消费券”等鼓励措施,刺激带动休闲消费。例如,2011年,《山东省国民休闲发展纲要》出炉,明确提出了该省国民休闲的发展目标,使发展休闲经济的思路更加明晰。同时,政府应该制定鼓励休闲产业发展的经济、教育培训、社会管理等政策,并加强对休闲产业发展的行业规范管理,引导其健康发展。
企业家和创业者要善于抓住休闲经济发展的商机,积极投身休闲经济发展事业,通过不断的思考与创造,融入新的创意与亮点,提高休闲产品和休闲服务的质量与水平,打破同质化瓶颈,以鲜明的风格与特色吸引更多的消费者。
最后,休闲经济的发展离不开国民的积极参与。一方面,社会中高收入群体通过更多参与休闲消费,实现提高生活品质的目标。另一方面,社会低收入群体通过大量增加在休闲产业中的就业,实现增加收入、提高生活水平的目标。